后金融危機(jī)令好萊塢——華爾街資金鏈斷裂，現(xiàn)在拍動輒上億美元的大片已經(jīng)不那么容易。去年美國本土票房和觀眾人次劇減，今年第一季度仍不見好。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，好萊塢將貪婪的目光瞄向海外，拿續(xù)集片、3D片和漫畫英雄片蠶食各國電影市場。目前《變形金剛3》全球大賣，在我國的票房估計(jì)逾8億元，另外又坐收中國4個品牌植入的廣告費(fèi)，好萊塢片商賺得盆滿缽滿，我們卻又做了冤大頭。
之前《變形金剛3》導(dǎo)演邁克爾·貝曾率主創(chuàng)來上海吆喝。在發(fā)布會上，他針對有人看到片中一角色喝伊利舒化奶而發(fā)笑，辯解道：“這只是一個搞笑的道具，說‘舒化’二字就是為了有喜劇效果，可樂就沒有這樣的效果，不是嗎?”可是情況果真如此嗎?
據(jù)美國報刊載，那個角色是華人，拿起一盒牛奶對旁邊的人說：“讓我先喝完舒化奶，再跟你說話。”然后大口吮吸。此動作和話語以及牛奶盒的特寫鏡頭在銀幕的持續(xù)時間超過10秒。為了讓舒化奶植入，廠商伊利曾與攝制組多次溝通，最后經(jīng)貝導(dǎo)演同意，在不影響劇情的前提下修改劇本才加了進(jìn)來。而實(shí)際上這句臺詞與劇情毫無關(guān)聯(lián)�！笆婊钡挠⑽腖actose是個專業(yè)詞匯，意為“內(nèi)脂化”，不具有任何喜劇色彩，在美國放映時老美們根本不笑(況且那里根本不銷售這款牛奶)。這次伊利將自己的產(chǎn)品塞進(jìn)來，與其說是“走向國際”，毋寧說是在經(jīng)歷了三聚氰胺丑聞后想挽回面子。而中國觀眾發(fā)出的笑聲，其實(shí)是在笑其太突兀、太厚顏。
除了伊利舒化奶，《變3》還有另外3個中國品牌廣告以及圓明園遺址、香港中銀大廈等地標(biāo)出現(xiàn)。上述4個品牌的行銷費(fèi)用超過6000萬元。伊利舒化奶的植入最為勉強(qiáng)，其他3個還與制片方共搞聯(lián)合推廣。早在《變2》里，美特斯邦威就已經(jīng)植入過服裝廣告。只因中國品牌廠商的錢太好賺，美國最大的植入廣告和道具代理商N(yùn)MA早在北京設(shè)立分公司。
《變3》預(yù)算甚巨，據(jù)說當(dāng)貝導(dǎo)演向派拉蒙報價時，經(jīng)理們都大吃一驚：“有史以來最昂貴的!”據(jù)說高達(dá)4億美元。貝導(dǎo)演一向大手大腳，為了營造火爆場面，不惜讓532輛新汽車撞壞;為了拍出“變形3D”效果，向銀行借錢定制多臺大型便攜式攝影機(jī)，到芝加哥街頭拍景。錢不夠用，貝導(dǎo)演便想到了“品牌娛樂”這個包括植入廣告、聯(lián)合推廣等的新財(cái)路，在世界各地拉贊助商�！蹲儭�1、2、3集實(shí)為“大片廣告化”。
中國的品牌廠商急欲走向世界，心情可以理解，但是“品牌娛樂”池水很深，效果不一，好萊塢片商以利潤最大化為終極目的，既賺票房又賺廣告費(fèi)。我們千萬別做冤大頭。伊利這次砸下巨金做舒化奶廣告，除了招來嗤笑，究竟撈到了什么？
甘公網(wǎng)安備 62010202002221號
