在百勝宣布收購(gòu)小肥羊之后，國(guó)內(nèi)市值最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)徐福記也傳出了被外資收購(gòu)的信息。昨日，徐福記負(fù)責(zé)人證實(shí)了正與雀巢進(jìn)行收購(gòu)談判的消息，雀巢也證實(shí)雙方正在進(jìn)行初步非公開(kāi)的收購(gòu)談判。如果雀巢能成功收購(gòu)徐福記，將是外國(guó)企業(yè)在中國(guó)最大規(guī)模的收購(gòu)交易之一，并將顛覆性地改變國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，雀巢要“吃”徐福記并不容易，至少還要跨過(guò)“收購(gòu)談判”、“反壟斷調(diào)查”等幾道坎。
徐福記：
不會(huì)將公司全部賣(mài)給雀巢
徐福記的負(fù)責(zé)人昨日表示，目前還沒(méi)有就收購(gòu)的方式與雀巢達(dá)成一致，并特別強(qiáng)調(diào)不會(huì)將公司全部賣(mài)給雀巢，而是以合作方式繼續(xù)做大，最終是否達(dá)成收購(gòu)協(xié)議目前也還是未知數(shù)。
徐福記昨日發(fā)表公告稱，公司“長(zhǎng)期以來(lái)在糖果領(lǐng)域?qū)で筮m合的戰(zhàn)略伙伴進(jìn)行合作結(jié)盟，多年來(lái)陸續(xù)與來(lái)自日本、歐美等地的潛在對(duì)象進(jìn)行接觸交流，其中包括雀巢集團(tuán)”。本月4日徐福記已在新加坡證券交易所申請(qǐng)停牌，并發(fā)布公告稱，此舉是為了避免股價(jià)異常波動(dòng)。
雀巢的一位負(fù)責(zé)人昨日表示，在雀巢最新制定的全球發(fā)展計(jì)劃中，大大增加了對(duì)新興國(guó)家的投資力度，而收購(gòu)徐福記正是其拓展中國(guó)市場(chǎng)的一項(xiàng)重要舉措。
雀巢：
收購(gòu)將令銷(xiāo)售“坐二望一”
如果此次雀巢收購(gòu)徐福記成功，則很可能成為外企在華的最大收購(gòu)。徐福記于2006年在新加坡上市，目前市值約為26億美元，這意味著即使雀巢只收購(gòu)徐福記50%的股權(quán)，收購(gòu)金額也將超過(guò)13億美元(人民幣約84億元)，而事實(shí)上的價(jià)格必將超過(guò)這一數(shù)字，遠(yuǎn)超過(guò)百勝44億元人民幣收購(gòu)小肥羊的金額。而后者因收購(gòu)金額巨大，目前還未通過(guò)商務(wù)部的反壟斷調(diào)查。
除了收購(gòu)金額巨大，有分析人士指出如果雀巢能成功收購(gòu)徐福記，將顛覆性地改變國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。數(shù)據(jù)顯示，雖然雀巢是全球食品制造商的老大，但其巧克力和糖果業(yè)務(wù)只占全球總銷(xiāo)售額的11%。在我國(guó)的糖果市場(chǎng)，雀巢的份額約占2%，在所有廠商中名列第五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于排名首位的美國(guó)瑪氏近 15%左右的市場(chǎng)份額。而徐福記在國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的占有率超過(guò)7%，排名第二。
目前，雀巢在新興市場(chǎng)的份額已落后于聯(lián)合利華等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這使得雀巢急于通過(guò)收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。收購(gòu)新興市場(chǎng)優(yōu)秀品牌對(duì)雀巢來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一條捷徑。對(duì)于收購(gòu)傳聞，有業(yè)內(nèi)人士表示，“雀巢+徐福記”不但有威脅性，而且對(duì)糖果業(yè)具有顛覆性，銷(xiāo)售額上雀巢將能“坐二望一”，并能通過(guò)徐福記全國(guó)性渠道網(wǎng)絡(luò)深入至糖果增長(zhǎng)率最快的二三線市場(chǎng)腹地，從戰(zhàn)略上看雀巢確有收購(gòu)的沖動(dòng)。
雀巢+徐福記：
需通過(guò)商務(wù)部反壟斷審查
根據(jù)我國(guó)反壟斷法的相關(guān)規(guī)定，“參與集中的所有經(jīng)營(yíng)者上一會(huì)計(jì)年度在全球范圍內(nèi)的營(yíng)業(yè)額合計(jì)超過(guò)100億元人民幣，且其中至少兩個(gè)經(jīng)營(yíng)者上一會(huì)計(jì)年度在中國(guó)境內(nèi)的營(yíng)業(yè)額均超過(guò)4億元人民幣的需要申報(bào)反壟斷審查。”
據(jù)徐福記最新公布的財(cái)報(bào)顯示，2010年其全年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長(zhǎng)14%和31%，正處于蓬勃發(fā)展的上升通道。雀巢更不需多說(shuō)，作為全球最大的食品制造商，目前雀巢的總市值約2000億美元，2010年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了8407億美元。顯然，不論雀巢與徐福記的最終收購(gòu)金額為多少，其都必須通過(guò)商務(wù)部的反壟斷調(diào)查。
“雀巢要想順利地通過(guò)商務(wù)部的反壟斷調(diào)查，吃下徐福記，并不容易�！币晃皇称分圃鞓I(yè)的內(nèi)部人士向記者表示，且不論雀巢收購(gòu)徐福記將徹底改變目前國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的格局，僅就收購(gòu)規(guī)模來(lái)講，目前如此大金額的外資收購(gòu)國(guó)內(nèi)食品餐飲品牌鮮有成功案例。其中，可口可樂(lè)收購(gòu)匯源已被商務(wù)部否決，百勝收購(gòu)小肥羊仍處于“待批”中，只有帝亞吉?dú)W收購(gòu)水井坊、雀巢收購(gòu)云南山泉最終獲得成功，但其收購(gòu)對(duì)象體量較小，在相關(guān)行業(yè)占有的市場(chǎng)份額也都較低。
除此以外，他還指出，雀巢收購(gòu)徐福記在具體實(shí)施環(huán)節(jié)上也存在諸多障礙。目前徐福記正處于發(fā)展的上升通道，全額收購(gòu)明顯行不通。如何在股份配比上與徐福記達(dá)成一致；未來(lái)徐福記的人員構(gòu)架和雀巢的話語(yǔ)權(quán)分配問(wèn)題；物流、銷(xiāo)售渠道如何統(tǒng)一等諸多難題都將擺在面前。
近一年外資并購(gòu)國(guó)內(nèi)食品餐飲企業(yè)一覽
發(fā)起并購(gòu)的外企 被收購(gòu)的國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)權(quán)益收購(gòu)金額(元)審批情況
雀巢 云南山泉70% 7000萬(wàn) 已獲批
雀巢 銀鷺集團(tuán)60% 價(jià)格未知待批
百勝 小肥羊93%44億 待批
帝亞吉?dú)W 水井坊16.87% 5.17億 已獲批
專家觀點(diǎn)
取財(cái)于“外”要審慎
“外資競(jìng)相進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，的確是他們重視中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)對(duì)于外資的開(kāi)放態(tài)度，但對(duì)于重大的品牌收購(gòu)我們還需持審慎態(tài)度，警惕形成新的壟斷。”北京工商大學(xué)商業(yè)專家洪濤表示，目前國(guó)內(nèi)食品、餐飲、飲料、糖果行業(yè)發(fā)展迅速，確實(shí)需要大量資金和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的支持，但通過(guò)收購(gòu)來(lái)滿足這一需要也存有相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。一是要警惕外資通過(guò)惡意收購(gòu)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，使民族品牌流失；二是要警惕實(shí)力強(qiáng)大的外資企業(yè)通過(guò)收購(gòu)掌握了國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，形成新的壟斷。
商務(wù)部研究員梅新育也表示，中國(guó)食品市場(chǎng)規(guī)模巨大，而且增長(zhǎng)率很高，逐利的資本企圖分一杯羹，這是正常的。因食品制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性比較強(qiáng)，不像裝備制造業(yè)那樣準(zhǔn)入門(mén)檻很高、壟斷性較強(qiáng)的行業(yè)，所以商務(wù)部審查主要關(guān)注以下三點(diǎn)：第一是食品安全，第二是抑制不健康的垃圾食品、垃圾餐飲泛濫，第三是反壟斷問(wèn)題。“前兩點(diǎn)容易判斷，而第三點(diǎn)需要仔細(xì)論證，尤其對(duì)于這種金額巨大的收購(gòu)案�！�
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