“傍名牌”是指將他人著名企業(yè)字號(hào)或商標(biāo)做相同或類似使用，注冊(cè)為自己企業(yè)的字號(hào)或商標(biāo)，并在其產(chǎn)品的外包裝或產(chǎn)品上故意突出使用，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取非法利益。
目前，由于司法訴訟漫長(zhǎng)、法律空白以及處罰力度不足，違法成本低和回報(bào)高，導(dǎo)致傍名牌現(xiàn)象盛行。為此，正在修訂中的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中引入了保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)的概念。
一個(gè)李逵和14個(gè)李鬼
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雅戈?duì)枴保┳罱軣�，這家國(guó)內(nèi)著名的服裝廠商遭遇了“傍名牌”的困擾。在雅戈?duì)柊l(fā)給工商局的一份舉報(bào)材料上，雅戈?duì)柗Q，發(fā)現(xiàn)有人利用香港寬松的企業(yè)注冊(cè)環(huán)境將該公司持有的“雅戈?duì)枴瘪Y名商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)在香港登記注冊(cè)為公司，然后以委托的方式在內(nèi)地生產(chǎn)、加工、銷售與該公司同類的商品。
在香港注冊(cè)登記以“雅戈?duì)枴毕嗤蛘呓莆淖譃樽痔?hào)的公司共有18家，其中目前仍然登記在冊(cè)尚在經(jīng)營(yíng)的有14家。
浙江慈溪市工商行政管理局剛剛查處一起案件。2009年4月3日，鐘某在香港注冊(cè)成立雅戈?duì)枃?guó)際集團(tuán)服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雅戈?duì)枃?guó)際”），2009年6月30日，該公司便授權(quán)慈溪市琦盛服裝廠生產(chǎn)保暖內(nèi)衣，在其商品上使用“雅戈?duì)枃?guó)際”文字。
雅戈?duì)栒J(rèn)為，這些傍名牌的行為對(duì)廣大消費(fèi)者造成混淆，并借此獲取非法收益，已經(jīng)違反了我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定，請(qǐng)求工商部門(mén)予以嚴(yán)厲查處。
“雅戈?duì)栦N售渠道是自己公司掌控的，侵權(quán)產(chǎn)品多在小商品市場(chǎng)和網(wǎng)購(gòu)中有出現(xiàn)。消費(fèi)者誤認(rèn)為是我們公司所生產(chǎn)銷售，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后就投訴我公司，嚴(yán)重?fù)p害了我們的商業(yè)信譽(yù)�！币晃谎鸥�?duì)柛吖軐?duì)某記者說(shuō)。
工商部門(mén)認(rèn)為，雅戈?duì)枃?guó)際的行為誤導(dǎo)消費(fèi)者、混淆“雅戈?duì)枴钡恼粕唐�，從中牟取非法利益，依法�?duì)其進(jìn)行了行政處罰。
不只是雅戈?duì)�，小天鵝、奔騰、格蘭仕等眾多名牌企業(yè)也遭遇傍名牌問(wèn)題。國(guó)家工商總局競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法局的一位工作人員介紹，在正在進(jìn)行的專項(xiàng)行動(dòng)中，工商機(jī)關(guān)選擇了無(wú)錫小天鵝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“小天鵝”）等“傍名牌”案件予以重點(diǎn)督辦。截止發(fā)稿前，各地工商機(jī)關(guān)查處侵犯小天鵝合法權(quán)益產(chǎn)品2000余臺(tái)，案值達(dá)300余萬(wàn)元。
傍名牌手法升級(jí)換代
代理過(guò)寶馬公司的“BMW（寶馬）”商標(biāo)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)系列案件的北京集佳律師事務(wù)所張亞洲律師，曾經(jīng)代理多起傍名牌侵權(quán)案件。他發(fā)現(xiàn)這些傍服裝企業(yè)的手法基本相同：先利用香港、維京群島、百慕大等地的注冊(cè)便利，成立和國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)名稱相近的空殼公司，再向內(nèi)地企業(yè)授權(quán)使用其商標(biāo)，并進(jìn)行加工銷售。
前面提到的雅戈?duì)柋磺謾?quán)案中的手法已經(jīng)不新鮮�！鞍频氖址ㄒ苍谏�(jí)換代。
”商標(biāo)法專家、北京百世福達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩說(shuō)。
據(jù)王浩介紹，此前，傍名牌的形式主要有兩種：一是將商標(biāo)注冊(cè)為字號(hào)使用，即把已經(jīng)注冊(cè)的知名商標(biāo)相同或相近似的文字注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱；二是將字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)使用，即把別人注冊(cè)的知名字號(hào)相同或相近似的文字注冊(cè)為自己的商標(biāo)。
目前傍名牌的手法也有所變化，即在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，選擇與其他企業(yè)原有的知名商標(biāo)不同類的商品進(jìn)行注冊(cè)，并在商標(biāo)內(nèi)容上增加其他符號(hào)區(qū)別。但是，只要注冊(cè)成功，便跨類別使用注冊(cè)商標(biāo)，并故意凸顯原有的知名商標(biāo)的特征。
杭州奧普電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奧普公司”）便遭遇了這樣的升級(jí)版傍名牌。自2010年以來(lái)，奧普公司經(jīng)常收到顧客投訴，聲稱買(mǎi)到的不是該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，希望能給一個(gè)說(shuō)法。奧普公司創(chuàng)建于1993年，其奧普品牌也先后被認(rèn)定為“浙江名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
奧普公司法務(wù)部經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江一家公司將“aopu奧普”和“凌峰奧普”注冊(cè)為商標(biāo)，并授權(quán)一家電器公司使用。其中“aopu奧普”商標(biāo)注冊(cè)范圍是第6類商品，而奧普公司的注冊(cè)商標(biāo)屬于商標(biāo)注冊(cè)范圍的第11類。
“那家電氣公司在其推出的集成吊頂用照明、取暖等產(chǎn)品的外包裝上放大了"奧普"兩字，縮小了"aopu"的字樣�！眾W普公司法務(wù)部的一位工作人員說(shuō)。他認(rèn)為，這樣的行為明顯會(huì)造成消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程當(dāng)中的混淆。為此，奧普公司將對(duì)方告上了法庭，此案正在審理之中。
法律解圍
在傍名牌盛行的背后，是相關(guān)法律規(guī)定的空白和處罰力度的不足。王浩介紹，內(nèi)地和香港屬于兩個(gè)不同的法律體系，香港寬松的企業(yè)注冊(cè)環(huán)境為傍名牌提供了土壤。
目前，規(guī)范傍名牌問(wèn)題的主要有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《商標(biāo)法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等，這些法律法規(guī)存在著銜接上的漏洞，使得執(zhí)法難度很大。
為了彌補(bǔ)相關(guān)法律規(guī)范的缺失，2008年最高人民法院專門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規(guī)定》的司法解釋，規(guī)定擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品；或者擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品，均屬“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”。
但是，由于司法訴訟漫長(zhǎng)和處罰力度不足，難以遏制傍名牌盛行。張亞洲律師認(rèn)為，違法成本低和回報(bào)高是傍名牌現(xiàn)象盛行的根本原因。他以?shī)W普公司的案件為例，如果侵權(quán)企業(yè)的侵權(quán)行為得到追究，依照工商的最高罰款也就20萬(wàn)元。即使依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》提起索賠訴訟，如果無(wú)法證明侵權(quán)造成的具體損失，侵權(quán)企業(yè)最多被處以50萬(wàn)元的罰款。但是實(shí)踐中證明，傍名牌造成的侵權(quán)損失的認(rèn)定是很困難的。
“經(jīng)過(guò)計(jì)算，已對(duì)我們公司實(shí)施傍名牌侵權(quán)的企業(yè)，一年的銷售利潤(rùn)有2000多萬(wàn)元，可是行政處罰和民事處罰一共只有70萬(wàn)元。兩者相差30余倍，你說(shuō)能起到作用嗎？”上述奧普公司法務(wù)部的工作人員說(shuō)。
從工商總局了解到，正在修訂中的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)此問(wèn)題有所涉及，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〈修訂稿〉》（以下簡(jiǎn)稱《修訂稿》）第五條引入了商業(yè)標(biāo)識(shí)的概念，規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不得“擅自使用與他人在先使用的為相關(guān)公眾所知悉的其他商業(yè)標(biāo)識(shí)相同或者相近似的商業(yè)標(biāo)識(shí)，造成市場(chǎng)混淆”。希望能夠?qū)⑸虡?biāo)、企業(yè)字號(hào)等統(tǒng)一納入商業(yè)標(biāo)識(shí)的框架予以保護(hù)，解決他們之間的權(quán)利沖突問(wèn)題。
針對(duì)企業(yè)反映的違法成本過(guò)低的問(wèn)題，《修訂稿》加大了對(duì)侵權(quán)企業(yè)的處罰力度。一位參與《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂工作的專家透露，《修訂稿》對(duì)于實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)者的罰款大幅度提高，采取最高限額200萬(wàn)元以下或者違法所得1倍以上5倍以下的罰款。
同時(shí)，上述國(guó)家工商總局競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法局的工作人員介紹，工商總局正在加快制定《關(guān)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)查處若干不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的指導(dǎo)意見(jiàn)》，該意見(jiàn)將為明確打擊“傍名牌”這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提供更詳細(xì)的執(zhí)法依據(jù)。
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