臨近春節(jié)，正是品牌大打折扣的時(shí)候，滿(mǎn)眼的SALE刺激著人們購(gòu)買(mǎi)的欲望，但有些想為自己置辦一兩件奢侈品當(dāng)禮物的消費(fèi)者卻糾結(jié)了——?jiǎng)e人都是打折，輪到自己就趕上漲價(jià)或者馬上漲價(jià)，為什么會(huì)這樣呢？
2013年奢侈品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售并不理想，不僅是中國(guó)，全球范圍內(nèi)奢侈品市場(chǎng)都處于增長(zhǎng)放緩階段。這樣的情況下還要漲價(jià)？疑惑中，拜托身在歐洲的朋友們?nèi)デ熬�(xiàn)打聽(tīng)情報(bào)，結(jié)果是：去年，歐洲市場(chǎng)上奢侈品價(jià)格確實(shí)上調(diào)，關(guān)于2014年是否會(huì)漲價(jià)，品牌專(zhuān)賣(mài)店的員工表示還沒(méi)有收到通知，有些打折村的銷(xiāo)售人員表示肯定會(huì)漲價(jià)，但時(shí)間和幅度不確定。經(jīng)過(guò)一番調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，這種銷(xiāo)售人員“預(yù)測(cè)”漲價(jià)的情況在中國(guó)也相當(dāng)流行。 為啥漲價(jià) 其實(shí)，奢侈品漲價(jià)已經(jīng)是一項(xiàng)不成文的規(guī)定，就像例行公事，每年春季或年底調(diào)價(jià)一兩次，每次漲幅3%～5%左右，即使去年市場(chǎng)不景氣，漲價(jià)依舊。去年10月，LV法國(guó)官網(wǎng)價(jià)格調(diào)整，其中包括經(jīng)典系列NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，漲幅在8%至10%不等，折合人民幣相當(dāng)于提價(jià)200元~1840元。同時(shí)，Hermès、Chanel、Céline、Saint Laurent等品牌也開(kāi)始行動(dòng),其中，Chanel法國(guó)專(zhuān)賣(mài)店僅錢(qián)包就上漲1000元左右，但大部分產(chǎn)品調(diào)整后與國(guó)內(nèi)仍有1000元左右的差價(jià)。代購(gòu)方面以Saint Laurent金扣大號(hào)手包為例，原代購(gòu)價(jià)約為5480元，爾后價(jià)格上漲1500元，漲幅為30%。 在兩年前，《服裝時(shí)報(bào)》記者采訪的專(zhuān)家多數(shù)稱(chēng)原材料稀少和人工費(fèi)增高是奢侈品漲價(jià)的主要原因，但今年，更多業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品漲價(jià)是品牌面對(duì)市場(chǎng)疲軟的一項(xiàng)運(yùn)營(yíng)策略。高價(jià)位本來(lái)就是奢侈品的一大象征，在匯率變動(dòng)、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，不漲價(jià)就意味著貶值，也意味著擁護(hù)者的流失，所以，漲價(jià)是為了“留客”。而且，品牌通過(guò)漲價(jià)提高排名，之后再進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)，所以，漲價(jià)還可以“攬客”。 但仔細(xì)分析，這個(gè)“可恨之人”似乎也有“可憐之處”，漲價(jià)的原因中也有一些無(wú)可奈何，而這一股強(qiáng)大的壓力就源于中國(guó)消費(fèi)者。去年，眾多奢侈品牌的財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，被其他國(guó)家反超。但這僅是地域上的問(wèn)題，中國(guó)人依舊是奢侈品的最大消費(fèi)群體，只不過(guò)中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始熱衷于境外購(gòu)物或海外代購(gòu)。 為了緩解這樣的尷尬，彌補(bǔ)損失，一些奢侈品牌只能調(diào)價(jià)縮小歐洲和亞太區(qū)產(chǎn)品的價(jià)差，以引導(dǎo)消費(fèi)者多在當(dāng)?shù)叵M(fèi)。Prada集團(tuán)曾經(jīng)表示，如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國(guó)的價(jià)差，我們可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高10%，但不會(huì)提高產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格。LVMH集團(tuán)也曾公開(kāi)表示，由于海內(nèi)外差價(jià)創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響，該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)雖然沒(méi)有說(shuō)會(huì)提高公司產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上的價(jià)格，但LV確實(shí)在歐洲漲價(jià)了。為了讓中國(guó)消費(fèi)者回到中國(guó)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，歐洲的消費(fèi)者躺槍了。 漲價(jià)不等于保值 面對(duì)漲價(jià)，大多數(shù)人的第一想法就是在其之前趕緊買(mǎi)下來(lái)。所以，代購(gòu)會(huì)說(shuō)：“現(xiàn)在不買(mǎi)，過(guò)幾天會(huì)更貴，你看某某牌子已經(jīng)漲了，幾天以后某某牌子也會(huì)漲的，在漲價(jià)之前抓緊啊�！眹�(guó)內(nèi)奢侈品牌專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員還會(huì)提醒顧客，“這些奢侈品即使用過(guò)了，也可以當(dāng)作收藏投資，將來(lái)的轉(zhuǎn)讓價(jià)有可能比購(gòu)買(mǎi)價(jià)還高，可以保值的�！� 在銷(xiāo)售人員用溫柔的語(yǔ)調(diào)給你進(jìn)行一大串的數(shù)字計(jì)算后，奢侈品的投資價(jià)值華麗地呈現(xiàn)在眼前，但事實(shí)真的如此嗎？奢侈品真的保值嗎？答案是否定的。商家偷換了概念，就算你購(gòu)買(mǎi)的包包漲了1000元，也只能說(shuō)你是占了1000元的便宜，這與保值沒(méi)有關(guān)系。 奢侈品與古董不一樣，古董可以被拍賣(mài)、被收藏，而且在一片漲勢(shì)的情況下，每次交易都能帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，但奢侈品的轉(zhuǎn)讓幾乎都是在二手店里完成的。據(jù)記者調(diào)查，即使是全新的高檔名牌包，在二手市場(chǎng)中，其價(jià)值也就是原價(jià)的3~7折，大部分都達(dá)不到5折。而且，最近奢侈品二手交易市場(chǎng)也開(kāi)始走下坡路。2013年12月，香港二手奢侈品零售商米蘭站發(fā)布贏利預(yù)警，預(yù)計(jì)該集團(tuán)在截至2013年12月31日的財(cái)年較2012財(cái)年將有顯著虧損，在2013年上半年，米蘭站的收入同比下滑12.2%，并且由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1035.4萬(wàn)港元（約800萬(wàn)元人民幣）。 天津一家典當(dāng)行負(fù)責(zé)人坦言，目前各大奢侈品牌基本上都是量產(chǎn)，所謂的限量版也比比皆是，這大大降低了奢侈品以往的專(zhuān)屬性和稀缺性�，F(xiàn)在只有極少數(shù)古董型的奢侈品還具有保值性，商場(chǎng)中銷(xiāo)售的奢侈品可以說(shuō)沒(méi)有任何投資收益。 雖然奢侈品“保值”是無(wú)稽之談，但漲價(jià)是勢(shì)在必行，2013年年末，Balenciaga等品牌已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)提價(jià)，但目前，中國(guó)市場(chǎng)還是很穩(wěn)定，沒(méi)有漲價(jià)也尚未收到漲價(jià)通知。雖然與國(guó)際市場(chǎng)相比，奢侈品在中國(guó)的漲價(jià)幅度會(huì)相對(duì)較小，但像某些品牌提到的“不漲”應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這股漲價(jià)風(fēng)或?qū)⒃?014年3月到達(dá)中國(guó)。作者：佚名 來(lái)源：中華紡織網(wǎng)
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