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　　日前，“2011～2012年度中國家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在京舉行，《2011-2012中國家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)報(bào)告》也于會(huì)議同期發(fā)布。本次評(píng)選活動(dòng)從品牌基礎(chǔ)能力、持續(xù)發(fā)展能力、市場能力以及消費(fèi)者能力等方面對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，最終評(píng)選出電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、熱水器、吸油煙機(jī)“10強(qiáng)品牌”以及豆?jié){機(jī)“5強(qiáng)品牌”。

　　在市場競爭愈加激烈的今天，家電品牌建設(shè)迎來重大戰(zhàn)略機(jī)遇期。我國家電行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一批龍頭企業(yè)，激烈的競爭也造就了一批頗具規(guī)模和影響力的中國家電品牌，如海爾、美的、格力、海信等。然而，我國家電企業(yè)的品牌建設(shè)水平與自身全球第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很不相稱，品牌附加值較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象亟待改善。

　　為進(jìn)一步貫徹落實(shí)工信部頒布的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提升中國家電企業(yè)的品牌建設(shè)水平，中國家用電器研究院中國家電品牌研究中心于2012年3月正式開展2011~2012年度中國家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)活動(dòng)。本次評(píng)價(jià)活動(dòng)中，中國家用電器研究院緊扣中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，側(cè)重引導(dǎo)企業(yè)在品牌創(chuàng)新能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力以及品牌服務(wù)消費(fèi)者能力的提升，采用美國運(yùn)籌學(xué)家薩迪(Satty)的層次分析法，推出適合中國家電行業(yè)的CBES（Cheari Brand Evaluation System）品牌評(píng)價(jià)體系。

來源：中國質(zhì)量報(bào)　　責(zé)任編輯：經(jīng)貿(mào)小編