據(jù)華爾街日報報道，中國對奢侈品的巨大胃口開始減弱，原因一是有錢的買家開始對不斷放緩的中國經(jīng)濟感到不安，二是中國政府在打擊貪污腐敗，而腐敗常常藏身于價格不菲的禮物當中。
無論是金表還是皮質(zhì)手袋，所有奢侈品銷售都在減速，盡管按照國際標準，其勢頭仍很強勁。不過，這種下行趨勢對全球奢侈品公司來說仍是個沉重打擊。這些公司曾一度認為中國市場不會受到困擾其歐美業(yè)務的經(jīng)濟不景氣的影響。
周大福收入增長大幅放緩
奢侈品銷售熱潮降溫的最新跡象是，按銷售額計算世界最大珠寶零售商周大福珠寶集團有限公司在香港上市的股票7月12日下跌了8.7%。此前，周大福11日晚間發(fā)布財報稱，截至6月份的一個季度收入增長了16%。相比之下，截至今年3月這一財年周大福年收入增幅為61%。周大福共有門店1500余家，其中幾乎所有門店都設在大中華地區(qū)（包括中國內(nèi)地、香港和澳門）。
周大福董事總經(jīng)理黃紹基說，由于經(jīng)濟不景氣，香港和中國內(nèi)地的富人都減少了購物。
他還說，因為富人不再揮霍消費，價格超過100萬港元（合至少13萬美元）的高檔產(chǎn)品的銷售額大幅下滑。
7月11日，英國時裝品牌博柏利集團發(fā)布財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)（以中國為主）銷售增速從上年同期的67%跌至16%，其股價應聲大跌。
反腐或?qū)е滦枨笃Ｈ?nbsp;
過去幾年，中國已成為奢侈品公司的一個重要市場。據(jù)上海財富研究機構胡潤百富統(tǒng)計，在中國資產(chǎn)超過人民幣600萬元的高凈值人士就有270萬，資產(chǎn)超過1億元的有63500人。
對奢侈品的渴望已從中國精英人士擴大至中低產(chǎn)階級的消費者，中國從而成為推動奢侈品公司增長的主要動力。意大利奢侈品牌普拉達[53.55 2.29%]的全球銷售額有24%來自中國，僅有13%來自北美。
受對歐洲出口的下降和中國政府長期打壓房價努力的影響，中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷全球金融危機以來的最慢增長。
經(jīng)紀公司CA Cheuvreux研究部主管索爾卡說，這是個警鐘，提醒我們歐洲、美國和中國是息息相通的，很多人現(xiàn)在都沒了購買奢侈品的心情。
據(jù)經(jīng)紀公司里昂證券亞太區(qū)市場的分析師說，中國最近的反腐行動以及對政府官員資產(chǎn)進行的調(diào)查可能加劇奢侈品需求疲弱的狀況。貝恩公司的一項研究表明，中國奢侈品消費中有20%是用于給官員或其他人送禮。而新華社則稱，奢侈品用于送禮的比例超過50%。這反映了中國的腐敗問題，不過反腐工作也正在進行中。中國政府已經(jīng)下令削減進口公車以及昂貴的招待餐費方面的支出，當談到奢侈品消費時，中國政府還提出要更加節(jié)儉。有關削減“三公經(jīng)費”的新規(guī)將從2012年10月1日起實行。
據(jù)里昂證券的數(shù)據(jù)顯示，截至6月份的12個月，購買奢侈品的消費者中有約16%的人說，他們買的奢侈品是在業(yè)務往來中送禮用的。據(jù)新華社報道，中國政府上周宣布禁止公務員用公款購買奢侈品。
珠寶和手表的銷售常常是與中國官商之間的送禮分不開的。這類奢侈品的銷售受到了嚴重打擊，特別是在香港這個中國有錢人購物的“圣地”。
一擲千金的顧客不見了
據(jù)瑞銀經(jīng)濟學家Silvia Liu說，5月份，香港手表和珠寶交易量同比下滑3%，交易額僅增長3%。她預測，銷售情況將變得更加疲弱。
香港珠寶商太子珠寶鐘表執(zhí)行董事朱繼陶說，一擲千金的顧客不見了。一年前，每月會有20多個內(nèi)地游客在太子珠寶鐘表門店花100多萬港元買塊手表。太子珠寶鐘表有16家門店。朱繼陶說，但現(xiàn)在人數(shù)減少到了每月三四個人。
據(jù)里昂證券和中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，一季度中國珠寶銷售增長放緩，同比僅增長20%，而上年同期的增幅為59%。
奢侈品牌不會輕易放棄中國市場。歐洲經(jīng)濟緊縮和美國經(jīng)濟前景的不確定意味著其它的增長選項屈指可數(shù)。中國中產(chǎn)階級財富的不斷增加和擴大內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，將有利于奢侈品的長期發(fā)展。但是現(xiàn)在，投資者對中國人的奢侈品需求持謹慎態(tài)度。
盡管如此，據(jù)波士頓咨詢公司說，中國仍是世界上增長最快的奢侈品市場，并有望在2015年前超過日本和美國成為全球最大的奢侈品市場。
一些較晚進入中國市場的奢侈品公司仍在中國實現(xiàn)了強勁的銷售增長。普拉達去年上市后開始在中國擴大業(yè)務。該公司6月份公布收益說，一季度亞太地區(qū)（不含日本）的銷售收入飆升了47%。該地區(qū)是普拉達最大的市場。
甘公網(wǎng)安備 62010202002221號
