2012年9月20日，蒙牛集團(tuán)品牌新形象發(fā)布會(huì)在北京時(shí)尚地標(biāo)世貿(mào)天階舉行，“只為點(diǎn)滴幸�！钡男乱曈X(jué)和新理念為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)耳目一新的品牌體驗(yàn)。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來(lái)首次大規(guī)模的形象切換，當(dāng)晚還發(fā)布了全新的主視覺(jué)、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，它們將在全國(guó)市場(chǎng)同步切換。
蒙牛總裁孫伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，用每一個(gè)蒙牛人點(diǎn)滴的努力去踐行我們的責(zé)任，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點(diǎn)滴幸福陪伴著每一個(gè)家庭，這是我們工作的價(jià)值之所在，也是蒙牛的使命！從這層意義上來(lái)說(shuō)，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。” 據(jù)悉，自9月21日起，蒙牛將在全國(guó)100余萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶，而“點(diǎn)滴秀幸�！钡拇笮拖M(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)也同步在全國(guó)300個(gè)城市開(kāi)展。
蒙牛此次發(fā)布的品牌slogan“只為點(diǎn)滴幸�！碧貏e強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。在其品牌廣告片中，捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點(diǎn)滴瞬間，而蒙牛產(chǎn)品只作為其中的配角。品牌專家認(rèn)為，“蒙牛正在從過(guò)去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋�(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)�！毙袠I(yè)專家則認(rèn)為，“此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)�！�
特邀出席品牌新形象啟動(dòng)儀式的消費(fèi)者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)，感覺(jué)很新鮮。無(wú)論是全新的品牌形象，還是蒙牛總裁的坦誠(chéng)溝通，都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡�！�
原商務(wù)部副部長(zhǎng)、博鰲亞洲論壇前秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖則對(duì)蒙牛的轉(zhuǎn)變充滿期待：“能讓一個(gè)公司基業(yè)長(zhǎng)青的，不是發(fā)展規(guī)模和速度，而是你對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。蒙牛正力圖重塑自己的形象，看得出來(lái)，蒙牛想要展現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的尊重和責(zé)任、對(duì)問(wèn)題的勇于面對(duì)和擔(dān)當(dāng)，這個(gè)方向無(wú)疑是正確的，希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅(jiān)持走下去。”
中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)蒙牛董事局主席寧高寧專程出席此次活動(dòng)并表示：“企業(yè)應(yīng)該把負(fù)責(zé)任的價(jià)值觀融入到戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)定位中乃至員工行為當(dāng)中。蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛奶�！彼J(rèn)為，“蒙牛擁有強(qiáng)烈的改變的決心、已經(jīng)為改變做出了長(zhǎng)遠(yuǎn)、翔實(shí)的規(guī)劃，并且擁有強(qiáng)大的改變的行動(dòng)力，相信蒙牛能把‘點(diǎn)滴幸�！瘞Ыo所有的消費(fèi)者，成為受人尊敬的企業(yè)�！�
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