據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，中國對(duì)奢侈品的巨大胃口開始減弱，原因一是有錢的買家開始對(duì)不斷放緩的中國經(jīng)濟(jì)感到不安，二是中國政府在打擊貪污腐敗，而腐敗常常藏身于價(jià)格不菲的禮物當(dāng)中。
無論是金表還是皮質(zhì)手袋，所有奢侈品銷售都在減速，盡管按照國際標(biāo)準(zhǔn)，其勢(shì)頭仍很強(qiáng)勁。不過，這種下行趨勢(shì)對(duì)全球奢侈品公司來說仍是個(gè)沉重打擊。這些公司曾一度認(rèn)為中國市場(chǎng)不會(huì)受到困擾其歐美業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)不景氣的影響。
周大福收入增長大幅放緩
奢侈品銷售熱潮降溫的最新跡象是，按銷售額計(jì)算世界最大珠寶零售商周大福珠寶集團(tuán)有限公司在香港上市的股票7月12日下跌了8.7%。此前，周大福11日晚間發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份的一個(gè)季度收入增長了16%。相比之下，截至今年3月這一財(cái)年周大福年收入增幅為61%。周大福共有門店1500余家，其中幾乎所有門店都設(shè)在大中華地區(qū)（包括中國內(nèi)地、香港和澳門）。
周大福董事總經(jīng)理黃紹基說，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，香港和中國內(nèi)地的富人都減少了購物。
他還說，因?yàn)楦蝗瞬辉贀]霍消費(fèi)，價(jià)格超過100萬港元（合至少13萬美元）的高檔產(chǎn)品的銷售額大幅下滑。
7月11日，英國時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)稱，該公司第一季度亞太地區(qū)（以中國為主）銷售增速從上年同期的67%跌至16%，其股價(jià)應(yīng)聲大跌。
反腐或?qū)е滦枨笃Ｈ?
過去幾年，中國已成為奢侈品公司的一個(gè)重要市場(chǎng)。據(jù)上海財(cái)富研究機(jī)構(gòu)胡潤百富統(tǒng)計(jì)，在中國資產(chǎn)超過人民幣600萬元的高凈值人士就有270萬，資產(chǎn)超過1億元的有63500人。
對(duì)奢侈品的渴望已從中國精英人士擴(kuò)大至中低產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者，中國從而成為推動(dòng)奢侈品公司增長的主要?jiǎng)恿�。意大利奢侈品牌普拉達(dá)[53.55 2.29%]的全球銷售額有24%來自中國，僅有13%來自北美。
受對(duì)歐洲出口的下降和中國政府長期打壓房價(jià)努力的影響，中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷全球金融危機(jī)以來的最慢增長。
經(jīng)紀(jì)公司CA Cheuvreux研究部主管索爾卡說，這是個(gè)警鐘，提醒我們歐洲、美國和中國是息息相通的，很多人現(xiàn)在都沒了購買奢侈品的心情。
據(jù)經(jīng)紀(jì)公司里昂證券亞太區(qū)市場(chǎng)的分析師說，中國最近的反腐行動(dòng)以及對(duì)政府官員資產(chǎn)進(jìn)行的調(diào)查可能加劇奢侈品需求疲弱的狀況。貝恩公司的一項(xiàng)研究表明，中國奢侈品消費(fèi)中有20%是用于給官員或其他人送禮。而新華社則稱，奢侈品用于送禮的比例超過50%。這反映了中國的腐敗問題，不過反腐工作也正在進(jìn)行中。中國政府已經(jīng)下令削減進(jìn)口公車以及昂貴的招待餐費(fèi)方面的支出，當(dāng)談到奢侈品消費(fèi)時(shí)，中國政府還提出要更加節(jié)儉。有關(guān)削減“三公經(jīng)費(fèi)”的新規(guī)將從2012年10月1日起實(shí)行。
據(jù)里昂證券的數(shù)據(jù)顯示，截至6月份的12個(gè)月，購買奢侈品的消費(fèi)者中有約16%的人說，他們買的奢侈品是在業(yè)務(wù)往來中送禮用的。據(jù)新華社報(bào)道，中國政府上周宣布禁止公務(wù)員用公款購買奢侈品。
珠寶和手表的銷售常常是與中國官商之間的送禮分不開的。這類奢侈品的銷售受到了嚴(yán)重打擊，特別是在香港這個(gè)中國有錢人購物的“圣地”。
一擲千金的顧客不見了
據(jù)瑞銀經(jīng)濟(jì)學(xué)家Silvia Liu說，5月份，香港手表和珠寶交易量同比下滑3%，交易額僅增長3%。她預(yù)測(cè)，銷售情況將變得更加疲弱。
香港珠寶商太子珠寶鐘表執(zhí)行董事朱繼陶說，一擲千金的顧客不見了。一年前，每月會(huì)有20多個(gè)內(nèi)地游客在太子珠寶鐘表門店花100多萬港元買塊手表。太子珠寶鐘表有16家門店。朱繼陶說，但現(xiàn)在人數(shù)減少到了每月三四個(gè)人。
據(jù)里昂證券和中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，一季度中國珠寶銷售增長放緩，同比僅增長20%，而上年同期的增幅為59%。
奢侈品牌不會(huì)輕易放棄中國市場(chǎng)。歐洲經(jīng)濟(jì)緊縮和美國經(jīng)濟(jì)前景的不確定意味著其它的增長選項(xiàng)屈指可數(shù)。中國中產(chǎn)階級(jí)財(cái)富的不斷增加和擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，將有利于奢侈品的長期發(fā)展。但是現(xiàn)在，投資者對(duì)中國人的奢侈品需求持謹(jǐn)慎態(tài)度。
盡管如此，據(jù)波士頓咨詢公司說，中國仍是世界上增長最快的奢侈品市場(chǎng)，并有望在2015年前超過日本和美國成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
一些較晚進(jìn)入中國市場(chǎng)的奢侈品公司仍在中國實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷售增長。普拉達(dá)去年上市后開始在中國擴(kuò)大業(yè)務(wù)。該公司6月份公布收益說，一季度亞太地區(qū)（不含日本）的銷售收入飆升了47%。該地區(qū)是普拉達(dá)最大的市場(chǎng)。
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