當(dāng)“為買而買”的時代過去，人們走進(jìn)實體百貨店，不再單純追求貨架上的商品，我們所熟知的商場何去何從？面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊和大量新百貨店進(jìn)駐，老牌企業(yè)如何自處？如今，轉(zhuǎn)型和升級已成為百貨業(yè)的主題，隨著大型購物中心和城市綜合體如雨后春筍般出現(xiàn)，購物很可能成為休閑娛樂的“附屬品”。
百貨業(yè)之競爭
關(guān)鍵詞：促銷
從元旦、春節(jié)、情人節(jié)到“五一”、國慶、中秋……一年中實體店的大檔期多達(dá)十余個，這還不算每年力度最大的店慶。面對層出不窮的促銷活動，不少并不擅長精打細(xì)算的人“頭暈?zāi)X脹”。2009年以來，商場從明折明扣逐漸轉(zhuǎn)回“滿減”“滿贈”等，實際優(yōu)惠通常需要經(jīng)過一番計算。
面對商場的文字游戲，市民寧先生無奈地表示：“這邊是滿200減100，那邊是滿200贈100，我搞了半天才明白一個是5折，一個是6.7折。還有66購200，就是花66元能買200元的東西，相當(dāng)于3折左右，這簡直比數(shù)學(xué)題還繞�！�
關(guān)鍵詞：網(wǎng)店
李小姐是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)購達(dá)人，實體百貨店已成為她的試衣間。記者在某品牌商品網(wǎng)上官方旗艦店看到，一件服裝的售價為商場的8折，加上運費也能便宜近百元。隨著網(wǎng)店紛紛祭出“低價”“免費配送”等殺手锏，實體店逐漸失去青年群體的關(guān)注。
對此，部分實體百貨店開始嘗試網(wǎng)上銷售，如市民熟悉的濱江商廈，就搭載商務(wù)委客來寶網(wǎng)絡(luò)平臺，銷售部分品牌運動商品。海信廣場、中原百貨等，也在平臺上進(jìn)行形象展示。眾多新建百貨店，更是建立了自己的網(wǎng)站，進(jìn)行全方位導(dǎo)購，發(fā)布活動公告，減輕電子商務(wù)帶來的沖擊。
百貨業(yè)之升級
關(guān)鍵詞：擴(kuò)張
據(jù)天津中原商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計，截至2011年三季度，天津零售物業(yè)總存量達(dá)1549800平方米。眾多國內(nèi)外知名品牌在天津積極擴(kuò)張，使本地零售物業(yè)市場空置率至2011年二季度末降至12.7%，同比下降0.8個百分點。2011年以來，天津經(jīng)濟(jì)增長率達(dá)到18%，較2010年略有下降，但百貨業(yè)勢頭絲毫不減，達(dá)到增長26%的高水平。
未來，天津?qū)⒗^續(xù)涌現(xiàn)多個現(xiàn)代化一站式購物中心，預(yù)計2011年年底至2013年將有約197萬平方米購物中心入市，其中中心城區(qū)約116萬平方米。在濱海新區(qū)，將有“濱海第一城”“周大福濱海中心”“中國北方寶德IT數(shù)碼廣場”等一批大型商業(yè)項目入市。
關(guān)鍵詞：細(xì)分
今年以來，各百貨店品牌調(diào)整持續(xù)升溫，所有商場的品牌調(diào)整幅度均不低于20%，最高可超過50%。粗略統(tǒng)計，全市各商場全年引進(jìn)品牌達(dá)2700至2800個，較去年提高20%�！俺M(jìn)更適合市場的品牌，百貨店也在加大自營力度，自營品牌從平均3%至5%提高到10%�！笔邪儇浬虡I(yè)協(xié)會秘書長王炳東表示，“我們注意到，近一年來百貨店都在仔細(xì)分析消費群體，出現(xiàn)了時尚百貨、活力百貨等主題定位，以迎合不同的消費需求。”
關(guān)鍵詞：休閑
在經(jīng)濟(jì)環(huán)境改變的同時，居民生活觀念和消費習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，越來越多的天津人熱衷到業(yè)態(tài)豐富的場所消費，未來大型購物中心及引領(lǐng)型消費業(yè)態(tài)將成為天津商業(yè)發(fā)展的大趨勢�！盀橘徫锒徫锏那闆r受到了嚴(yán)重沖擊�！蓖醣䱷|這樣形容這種改變，“未來，更多人光臨購物中心或是城市綜合體，尋求的將是休閑娛樂的綜合體驗，購物只是其中的一小部分�！�
據(jù)中原地產(chǎn)商業(yè)研究中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來天津購物中心項目的供應(yīng)將更加分散化，單核心的商業(yè)格局將被打破，商家在滿足消費者消費需求的同時，更加注重購物體驗。在王炳東看來，未來各百貨店將把細(xì)分市場作為生存基礎(chǔ)�！鞍殡S著這種改變，未來的競爭不會再是價格大戰(zhàn)，商品價格將回歸合理區(qū)間�！�
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